3月30日，由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的第十三届中国儿童财产成长年夜会暨中国品牌授权年会在姑苏太湖国际会议中间盛大揭幕。中国玩协会长梁梅在会上发布《2023中国玩具和婴童用操行业成长白皮书》（简称白皮书）。

白皮书数据显示，2022年中国玩具出口连结延续增加，增速减缓；中国儿童推车出口比上年实现两位数增加；玩具和儿童推车对RCEP成员国的出口均显现强劲增势。国内市场方面，2022年玩具市场零售总额比上年略有增加；奶瓶和儿童推车零售总额连结稳中有升，消费进级拉动高客单价产物发卖；受利好政策影响，儿童平安座椅2021年零售总额快速增加，2022年零售总额比上年呈现降落。

1、中国玩具和婴童用品产物出口概况

2022年，中国玩具（不含游戏）出口额为483.6亿美元，比上年增加5.6%；中国玩具（不含游戏）出口额10目标地，日本从第三升至第二，比上年增加33.8%；中国玩具（不含游戏）对RCEP成员国出口额为118.1亿美元，比上年增加36.1%。

2022年，中国儿童推车出口额为16.7亿美元，比上年增加12.5%；中国儿童推车出口目标地为美国，出口额比上年增加12.0%；中国儿童推车对RCEP成员国出口额为2.7亿美元，比上年增加37.2%。

2、中国玩具和婴童用品国内市场概况

2022年国内市场玩具零售总额为883.1亿元，比上年增加3.3%；奶瓶零售总额为66.5亿元，比上年增加1.1%；儿童推车零售总额到达147.8亿元，比上年增加1.9%。

（一）天猫平台玩具和婴童用品首要品类发卖概况

从天猫平台首要品类的发卖环境来看，毛绒布艺玩具发卖额、均价和TOP5品牌集中度比上年增幅均为玩具品类中高，手办top5品牌集中度比上年有较年夜幅度提高；自行车发卖额比上年增幅高，儿童推车、奶瓶和儿童平安座椅均价和品牌集中度比上年均有分歧水平提高。

玩具品类，毛绒布艺玩具发卖额比上年增幅最年夜，为15.6%。

婴童用品，儿童自行车发卖额比上年增幅最年夜，为44.3%。

（二）受访百货渠道婴童用品发卖概况

城市受访百货渠道中，奶瓶、儿童推车和儿童平安座椅发卖价钱中高位的产物更畅销，畅销价钱区间相对集中。

百货渠道，奶瓶价钱区间在100-149元的产物发卖额占比为36.4%。

百货渠道，儿童推车价钱区间在900-1499元的产物发卖额占比高，为36.1%。

百货渠道，儿童平安座椅价钱区间在1800-2399元的产物发卖额占比高，为38.9%。

（三）受访玩具渠道商发卖概况

城市受访玩具渠道商中，发卖额比上年有增加的数目跨越50%；发卖额增加最快的线下渠道是玩具专卖店。

15.2%玩具渠道商发卖额同比增加在5%-9%之间。

22.2%玩具渠道商暗示玩具店是发卖额增加最快的线下渠道，比上年提高3.1个百分点。

3、受访消费者采办行动阐发

消费者采办玩具更注重玩具的教育性功能，抖音是消费者采办玩具增加最快的直播平台，小红书是消费者获得婴童用品消息增加�ǿ�APP最快的渠道。

除产物平安性和价钱外，教育性跨越趣味性成为消费者采办玩具的重要斟酌身分。

除产物平安性和价钱外，舒服性是消费者采办儿童推车重要斟酌身分。

除产物平安性和价钱外，功能性是消费者采办奶瓶重要斟酌身分。

除产物平安性和价钱外，功能性和舒服性是消费者采办儿童平安座椅主要斟酌身分。

4、我国玩具和婴童用品表里销产物质量概况

对中国产玩具和婴童用品，美国CPSC传递召回和发布不及格通知单，欧盟传递召回的数目比上年均有增加。中国玩协针对电商平台三个重点品类年度销量100的产物进行摸底查询拜访，均具有3C证书不及格和产物平安隐患的问题。

美国CPSC传递召回62批次中国年夜陆产不及格玩具和婴童用品，比上年增加87.9%。

美国CPSC发布1950份中国年夜陆产玩具和婴童用品不及格通知单，比上年增加65.3%。

欧盟传递召回455批次中国产不及格玩具和婴童用品，比上年增加12.9%。

中国当局共传递487批次不及格玩具和婴童用品，比上年降落69.2%。

白皮书完全版将在2023年4月上传至中国玩协官网“会员专区”，请凭CTJPA会员账号查阅。

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